投资即决策，而决策差异背后的根本是认知水平

投资就是对未来的不确定性下注，投资的过程就是不断地在胜率和赔率之间做平衡，一人一世界，每个人看到的世界都是不一样的，每个人对同一投资机会的认知也分不同的维度，不同维度的认知意味着各自完全不同的胜率选择。没有高确定性为前提的高赔率，是赌博。但市场普遍认知到的高确定性，在通常情况下又不可能给你高赔率。所以问题的本质其实是你是否有超越市场大多数人的认知，适时的判断出市场的错误定价，以高胜率去做高赔率的决策。每一次机会的到来，都必将经历四个阶段：“看不见”、“看不起”、“看不懂”、“来不及”，也是同样的逻辑。

认知是多维度的

成功的投资需要完整的体系支撑，多维度的认知可以从不同的层面优化你投资体系的胜率和赔率指标。比如对行业和企业经营的认知：行业空间、竞争格局、价值链分布、核心竞争力、增长驱动因素等；交易系统的认知：仓位管理、风险管理等；投资思维的认知：安全边际、复利等。当然，不同人在整个体系的不同环节的认知能力是有差异的，需要选择性的修炼边际收益最高的部分，也可以通过团队合作让自己的某一部分优质认知最大程度上发挥价值。

投资难赚到你不信的那份钱

知道和相信之间有很大的距离，而真正的认知是相信，甚至信仰。往小了说，对一个公司没有充分的信心，最多只能赚到财务数据直接相关的那点儿钱，再远点长点的钱是不可能赚到的。大一点说，对一个行业没有充分的信心，那么最多赚到几个波段的小聪明的钱，要赚大钱也很难了。

比如今年以来王者荣耀刷遍朋友圈，大部分人都是知道的。腾讯股价今年的涨幅是72.3%，涨幅超越绝大多数资产的收益率。这些现象背后是移动互联网对人们生活方式、商业模式的深刻改变，新生一代的消费习惯的巨大改变。很多人仅仅是知道而已，感慨腾讯如印钞机一样的赚钱能力，并没有坚信这一改变。舆论上一旦出现另一种声音，他们很快就会质疑对这一趋势的判断。真正的相信，进一步转化为可以投资的认知，并投资于相关领域的，则少之又少。

如何提高从认知到投资的转化率

 对于大多数非专业投资人来讲，对于自己所从事多年的行业认知水平肯定是超越市场上大多数的人，因此对多年在某种特定行业中的积累、独特认知和趋势判断放在投资的视角思考，完全可以把这种深度认知轻松变现。比如，“2010年google退出中国，很容易判断最大的收益方是百度，事实上百度那一年股价确实翻倍了。比如了解物流行业的可以关注顺丰，了解手机行业的人可以关注高通，从事k12的人可以关注学而思、新东方。”

在过去的6-7年时间里面，除了一线城市的房价，很多人还错过了两拨超过10倍的投资机会。一次是智能手机从10%不到的渗透率提高到65%的浪潮（2010-2013年中），相关产业链的公司都是动辄几倍的涨幅，其中生产触摸屏的欧菲光短短一年上涨近10倍；另外一波是智能手机渗透率超过65%之后带来的移动互联网浪潮，在一二级市场都雨后春笋般的出现了大量高效率的投资机会，其中变现最快、同时也跟大多数人的生活紧密相关的手游行业规模短短4年时间就增长了10倍（2012年-2016年从60亿左右增长到了600多亿），其中诞生的牛股就不言而喻。

相信，这两拨大的浪潮和机会我们绝大多数都是亲身经历、感同身受的，因此如果我们把这种身边的熟知现象，工作中对行业的积累通过深度思考转为真正的认知，再通过投资工具实现变现，那就是属于我们的投资机会。

如何提高认知能力？

投资成长中有两个临界点，在第一个临界点之前是艰辛的学习，用勤奋都不足以描述，应该是废寝忘食的恶补。完成这个阶段的时间因人而异，但1万小时定律是最起码的。过了这个基础临界点后，反思和质疑开始产生价值。

实践和总结推动着越过第二个临界点，但悟性和天资可能让一些人永远翻不过去。两次质变之后，将开始享受学习积累和资产积累的双重复利。

投资的窍门就是巧方法+笨功夫。巧方法是指方法论体系，让你事半功倍，做到高效聪明的整合信息碎片形成完整认识；笨功夫，就是踏踏实实花时间花精力一点点去阅读、搜集和积累。市场里80%的人被笨功夫这层就淘汰了，基本失去超额收益的入围资格。剩下的又有一半儿被巧方法挡住了，原地打转收益与付出无法匹配。所以在投资中想当赢家，既要甘于“笨”又要善于“巧”。

投资中的大亏都是贪和怕导致的，而对赚快钱和一夜暴富的期望又是贪和怕的本质原因。稳健说起来容易，但那意味着你要在别人快速赚钱的时候不眼红，在你的保守屡屡被疯狂的市场暴击的时候不变卦。根本上是需要对自己理念和方法的绝对信心。而这种信心又不能是盲目的。信心最终只能来自于知识、历史和经验。

不断的学习、踏踏实实的积累；不断的思考，将知识转化为己用；在提高认知的同时，你会享受的投资带来的丰厚收益。